5月底，第十二届江苏省“紫金奖”文化创意设计大赛获奖名单揭晓。由我校数字艺术学院张杨老师指导，数字出版专业学生徐莹莹、孙钰鑫共同创作的新媒体文创作品《桃仙伴旅》，从两万余件参赛作品中脱颖而出，荣获公益传播设计赛道铜奖。作品以国家级非遗桃花坞木版年画为创作根基，借助数字表情包轻量化传播载体打造文旅公益IP，为江南传统文化创造性转化、创新性发展交出青年设计答卷。

江苏省“紫金奖”文化创意设计大赛是省内文创领域层级最高、覆盖面最广、影响力深远的权威专业赛事。本届大赛聚焦文化赋能、数字融合、公益传播三大核心方向，全省征集参赛作品两万余件，经过多轮专家评审严格筛选，择优评选出兼具文化底蕴、时代特色与大众传播价值的优质文创作品。获奖作品《桃仙伴旅》紧扣“非遗活化+文明文旅”创作主线，跳出传统文创复刻民俗纹样的固化思路，完成传统木版年画视觉元素向数字化公益IP的完整艺术转化。

作品深挖桃花坞木版年画非遗文脉，提取门神、钟馗、传统仕女等经典民俗人物作为IP核心原型，完整保留年画高饱和、强对比的传统套色艺术特色，同时运用现代卡通化设计重塑人物体态神态。系列表情包共打造多款实用动态形象，分别对应文明游览、安静观展、骑行安全、光盘节约等文明出行场景，既留存传统年画庄重雅致的中式美学，又以简约灵动的动态造型适配微信等新媒体社交场景，让百年木刻艺术以鲜活亲切的数字形态走进大众生活。

知“食”分子（表情包）

戴盔骑行（表情包）

保持安静（表情包）

长久以来，数字艺术学院立足苏州本土非遗资源构建特色实践育人路径，依托数字出版、视觉传达、文旅创意传播多专业交叉优势，打造“寻艺非遗、专思互动、数艺共融”一体化教学体系。本次获奖表情包以轻量化数字文创为切入点，探索非遗IP大众化、公益化传播全新路径，真正实现传统文化可看、可用、易传播，是学院深耕产教融合、非遗创新教学的标志性成果。

此次斩获省级文创赛事铜奖，充分展现我校学子运用数字创意活化传统民俗、服务城市文明建设的专业能力。下一步，数字艺术学院将持续依托省级高端文创赛事平台，深耕桃花坞木版年画等江南非遗数字化设计研究，持续孵化兼具传统文化内核、现代数字表达、正向公益导向的原创文创项目，引导青年学子以数字创意讲好江南非遗故事，不断探索传统非遗、城市文旅与公共文明宣传深度融合的育人与发展新路径。